Что Такое Микроразметка и Структурированные Данные
123 Что Такое Микроразметка и Структурированные Данные

Что Такое Микроразметка и Структурированные Данные


access_time

hourglass_empty

Начнём с определений. И так, что такое микроразметка? Микроразметка это разметка веб-страницы, задача которой помогать поисковым системам, таким как Google, Yahoo, Bing понимать и выделять определённую информацию о содержимом на сайте. Проще говоря, микроразметка нужна для того, чтобы поисковые системы лучше сканировали и индексировали ваш сайт. Она реализуется путём добавления дополнительных тегов в HTML сайта.

В свою очередь структурированные данные более общее понятие. В контексте SEO термин структурированные данные является синонимом микроразметки. 

Действительно, поисковые системы могут без проблем читать HTML, но при обработке более сложной информации у них могут возникнуть трудности. По сути микроразметка это способ сказать поисковым ботам, что именно они сканируют. Но для того, чтобы сказать что-то, нужен словарь. Для этого существуют семантические словари микроразметки. Schema.org это наиболее используемый семантический словарь, который де-факто стал синонимом структурированных данных. Примеры, показанные в этом руководстве, демонстрируют именно микроразметку Schema.org.

Зачем Нужна Микроразметка?

Применённая на сайте микроразметка создаёт подробное описание, также известное как rich snippet, которое мы видим в результатах поиска. Оно может содержать рейтинги, отзывы, цены или другую информацию, которую вы хотите выделить.

Эта, на первый взгляд, простая деталь может стать отличным дополнением к вашему SEO (Search Engine Optimization) – оптимизации сайта для улучшения его рейтинга в поисковых системах.

Главная задача SEO – увеличение количества и качества трафика на ваш сайт с органических (неоплаченных) результатов поиска, и структурированные данные здесь могут быть действительно полезными.

Как мы уже упоминали выше, микроразметка также создаёт контекст вашего контента. Таким образом, добавляя её в определённые части сайта, вы помогаете поисковой системе понять его содержание. 

В свою очередь, структурировав данные, вы сможете подчеркнуть важные части контента и выделиться среди поисковых результатов. 

Как именно?

Опять же, даже если поисковые системы и распознают ваш контент, они не могут полностью понимать, о чём он.

Давайте разберёмся, как это делает Google.

Поисковая система Google использует структурированные данные, например микроразметку Schema.org, чтобы обработать страницу. Микроразметка, в данном случае, микроразметка Schema.org  действует как логика, которая маркирует информацию о странице и классифицирует её содержимое.

Проще говоря, микроразметка задаёт логику для тщательного сканирования и индексации контента. Она помогает алгоритму определить, как следует обрабатывать контент. В результате веб-страницы с микроразметкой будут выглядеть следующим образом на странице результатов поиска (SERP): вместо простого мета-описания, вы увидите дополнительную информацию, например рейтинг. Важно отметить, что эта маленькая деталь может, как привлечь, так и оттолкнуть посетителей. Учтите это, добавляя микроразметку на ваш сайт.

Примеры Страниц с Микроразметкой на Странице Результатов Google

Читайте также:  Топ 10: Лучшие Сервисы Email-рассылок

Примеры Страниц с Микроразметкой на Странице Результатов Google

Хотите больше примеров? Взгляните на результаты поиска по запросу “Фильм Список Шиндлера”. 

Примеры Микроразметки на Странице Результатов Поиска Google по Запросу "Фильм Список Шиндлера"

Примеры Микроразметки на Странице Результатов Поиска Google по Запросу "Фильм Список Шиндлера"

Всё, что вы видите в рамках демонстрирует, как работает микроразметка Schema.org. Микроразметка выделила самые важные факты о фильме: общую информацию, рейтинг, а также оценку критиков. 

На сайтах WordPress микроразметка может быть реализована с помощью специальных плагинов, таких как All In One Schema Rich Snippets (бесплатный) и Schema Pro (платный). Особенно, если вы не разбираетесь в HTML (англ), они будут очень полезны.

Типы Микроразметки

Помимо упомянутых выше, существует ещё много типов, или схем микроразметки. Уверенны, вы часто их видели, но даже не подозревали, что это и есть структурированные данные. Вот 10 самых распространенных примеров.

1. Схема Микроразметки Rating/Review

Большинство людей, прежде чем принять какое-то решение какой продукт купить, что посмотреть – сначала смотрят на рейтинг и отзывы. Этот тип микроразметки помогает быстрее принять решение, отображая рейтинги или обзоры непосредственно в результатах поисковой выдачи.

Пример Микроразметки для Отзывов и Рейтинга на Странице Результатов Google

Пример Микроразметки для Отзывов и Рейтинга на Странице Результатов Google

2. Organization Schema

Тип микроразметки Organization выделяет основную информацию о компании, такую как описание, официальный логотип, контактная информация и местоположение, чтобы те, кто ней интересуются, могли быстро получить необходимые данные. 

Страница Компании Hostinger С Микроразметкой для Организаций в Поисковой Выдаче

Страница Компании Hostinger С Микроразметкой для Организаций в Поисковой Выдаче

3. Схема Микроразметки Person Markup

Этот тип структурированных данных выводит на страницу результатов поиска основную информацию о человеке, такую как имя, дата рождения, образование, члены семьи, достижения или другие важные детали.

Пример Схеми Микроразметки для Личностей: Результаты Поиска по Запросу "Билл Гейтс"

Пример Схеми Микроразметки для Личностей: Результаты Поиска по Запросу "Билл Гейтс"

4. Микроразметка для Видео — Video Schema

Этот тип микроразметки помогает поисковым системам, таким как Google, индексировать видео. Она также способствует тому, чтобы ваше видео появлялось в ленте рекомендованных Google среди многочисленных видео с YouTube.

Что Такое Микроразметка и Структурированные Данные

Читайте также:  ID Страницы WordPress: Как Узнать ID Записи WordPress и Для Чего Он нужен

Что Такое Микроразметка и Структурированные Данные

5. Event Schema – Микроразметка для Событий

Этот тип структурированных данных создаёт расширенный сниппет с дополнительной информацией о  запланированных событиях. Таким образом, пользователи увидят даты, места провидения, цены билетов на интересующие их мероприятие. 

Пример Микроразметки для Событий: Результаты Поиска по Запросу "Билеты на Элтона Джона"

Пример Микроразметки для Событий: Результаты Поиска по Запросу "Билеты на Элтона Джона"

6. Recipe Schema – микроразметка для рецептов

Этот тип микроразметки помогает кулинарным сайтам демонстрировать свой контент в виде расширенного сниппета на странице результатов поиска. Эта схема выделяет каждый отдельный элемент рецепта, чтобы пользователи могли найти его по разным запросам: по ингредиентам, времени приготовления и так далее. Кроме того, люди смогут решить подходит ли им рецепт, ещё до того, как перейдут на сайт. 

Микроразметка для Рецептов: пример

Микроразметка для Рецептов: пример

7. Local Business Schema

Эта схема микроразметки отлично подойдёт физическому предприятию, филиалу или организации, например, ресторанам, больницам и т. д. Этот тип микроразметки для  местного бизнеса и учреждений помогает потребителям быстро найти местоположение объекта и другую важную информацию, такую как адрес, график работы, контактные данные и т.д.

Схема Микроразметки для Местного Бизнеса: Пример на Google Картах

Схема Микроразметки для Местного Бизнеса: Пример на Google Картах

8. Product & Offer Schema – микроразметка для продуктов и предложений

Этот тип структурированных данных добавляет в сниппет дополнительную информацию о товаре или услуге, а именно цену и наличие. Эта схема помогает продукту выделиться на странице результатов поиска среди конкурентов, которые не используют структурированные данные. Также эта функция помогает людям сравнивать товары и услуги. 

Стоит также отметить, что микроразметка для продуктов немного отличается от микроразметки для предложений. В микроразметке продукта используется только свойство name (имя):

Микроразметка Продукта

Микроразметка Продукта

В то время как микроразметка предложения требует такие свойства, как price (цена) и price currency (валюта).

 Микроразметка Предложения

 Микроразметка Предложения

9. Хлебные Крошки

Микроразметка хлебных крошек (Breadcrumbs Markup) выделяет ссылки, по которым вы перешли, прежде чем попали на текущую страницу, то есть отображает ваш путь по сайту. Это помогает пользователям определить своё местоположение на сайте, а также снижает показатель отказов.

Микроразметка Хлебных Крошек

Читайте также:  Как Настроить Электронную Почту на Телефоне Samsung и Других Устройствах

Микроразметка Хлебных Крошек

10. Article Schema – Микроразметка Публикаций

Эта схема микроразметки помогает поисковым системам лучше понимать содержание страницы: заголовок, время публикации, выделенные изображения и даже видео. Существуют различные типы микроразметки статей. Всё зависит от того, что это за публикация: новостная, техническая статья, пост в блоге и т.д.

Пример Микроразметки Article Schema для Онлайн Изданий

Пример Микроразметки Article Schema для Онлайн Изданий

Кроме этих десяти типов, существует ещё много других схем микроразметки. Их полный список можно найти на сайте schema.org (англ).

Выводы

И так давайте подытожим. Теперь вы знаете, что такое микроразметка и структурированные данные. На всякий случай напомним, что это разметка веб-страниц, которая помогает роботам поисковых систем лучше понимать, что находится на странице. Структурированные данные по сути является синонимом микроразметки. Реализовать микроразметку можно с помощью специальных плагинов, если это сайт на WordPress, или добавив дополнительные теги в HTML-код сайта.  

Структурированные данные помогают поисковым системам улучшить процесс сканирования и индексирования страниц вашего сайта, а также влияют на их отображение непосредственного на странице результатов поиска (SERP).

Schema.org это самый популярный семантический словарь, который предлагает различные схемы реализации микроразметки страниц. 

В этой статье мы рассмотрели разные примеры микроразметки Schema.org, и как они выглядят на страницах результатов поиска. 

Вот список основных преимуществ применения разных схем микроразметки, описанных выше:

  • Структурированные данные помогают поисковым системам выделять важную информацию о вашем контенте.
  • Отображение визуальных элементов и важных деталей вашего контента в поисковой выдаче
  • Привлечение потенциальных читателей на ваш сайт
  • Увеличение трафика и общего рейтинга SEO вашего сайта

Как вы уже, наверно, и сами поняли, микроразметка это действительно полезная вещь, которая помогает выделиться в поисковой выдаче и обогнать конкурентов. 

По теме: (Статьи)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

семь − 1 =

Читайте также
Top